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空调中国空调巨头易主,美的年入2842亿,董明珠的格力还能反超吗?

发布时间:2021-06-10 10:10:01 【股市财经】 0次阅读

摘要空调随着天气热起来了,相信不少人已经打开了空调,而说到空调,大家耳熟能详的想必就是格力空调了,除此之外还有诸如美的,海尔以及奥克斯等品牌。想当年,格力的“掌握

空调中国空调巨头易主,美的年入2842亿,董明珠的格力还能反超吗?图

随着天气热起来了,相信不少人已经打开了空调,而说到空调,大家耳熟能详的想必就是格力空调了,除此之外还有诸如美的,海尔以及奥克斯等品牌。

想当年,格力的“掌握核心科技”的广告语不知道打动了多少消费者,不少网友都表示格力空调的质量确实没得挑。

而格力如今的掌舵者董明珠也是一位颇具风格的领导者,从销售做起的董明珠一路做到格力的总裁,可谓是企业家的典范。

当年与雷军打赌的“十亿赌约”,也时不时被大家提起,而且最终还是格力赢了。

中国空调巨头易主,成功逆袭格力,喜提全球第一

在过去,格力是当之无愧的空调巨头,在空调这一单一品类有着无可匹敌的优势和市场份额,连续多年全球销量第一。

不过这些年竞争对手也在相继崛起,有一家国产空调巨头,已经悄然超过格力,单论空调业务的营收在2020年以1212亿的收入,超过格力空调33亿元,喜提全球第一!

它就是位于广东顺德的美的集团,如今市值已经高达5648亿,相比之下,格力的市值为3386亿元。

值得一提是,美的集团的空调业务占比只有40%多,而格力电器的空调业务占比接近70%,这也意味着在总的营收上,格力也与美的有较大的差距。

2020年美的集团实现营业收入 2842 亿元,净利润 272 亿元;而格力的2020年营收为1704亿元,净利润为221.75亿元。

这次,中国空调巨头的易主,想必也给董明珠以及格力一些紧迫感了,毕竟被超越之后想要反超又是一场“硬仗”了!

董明珠也没料到,格力能成功反超吗?

作为多年的销量冠军,想必董明珠也没料到会被美的集团超越。

实际上,单论国内的空调销量来说,格力依然是以36.9%的市场份额连续26年排名第一。

那么问题出在哪里呢?

笔者总结为三点:其一,品牌产品多样化。

不知道,大家对于格力除了空调之外,还了解哪些格力的品牌?

实际上除了格力品牌之外,格力还曾经大力推出过TOSOT大松是主营生活电器,目前产品包含电风扇、电暖器等等,以及收购来的晶弘冰箱。

不过可能大家对这几个品牌都没有特别大的印象,笔者看来,格力的品牌影响力既得益于空调这个品类的优势,却也被困住在这个优势里。

与其推出其他品牌,需要大力宣传曝光,慢慢教育消费者,不如依然沿用格力这一统一品牌,推出其他生活电器,厨卫电器等等。

其二则在于国际化,格力本身国际化做得也不错,在2019年还以超过20%的市场份额成为全球第一。

但是在2020年的空调出口量上,美的空调全年出口2241万台,市占36.6%,而格力空调只有1068万台,市占17.5%,这一下子也就拉开了差距。

而且除了美的之外,海尔的空调出口量也在这几年名列前茅,这是值得格力深思的。

其三便是线上,电商化。

大家应该都听说过奥克斯空调,作为空调界的后起之秀,奥克斯在线上市场的占有率为10.2%,仅次于美的、格力以及海尔。

不过大家应该也听说此前格力电器举报奥克斯的消息,当时奥克斯还被罚款了10万元。

格力在线上依然被消费者所喜爱,毕竟在没有去实体店的情况下,大多数人还是会选择大品牌或者有保障的空调厂家。

但是格力也没有过多的重视线上,反观美的集团在2014年就启动了电商化,如今线上市场份额也超过格力,说明效果还是不错的,奥克斯也曾多次推出互联网直卖空调,号称直接从厂家到消费者,砍掉经销商以及广告费用。

笔者认为,格力如果真的用心做线上,一定也不会差,就好比董明珠直播带货一样,短期内就卖出了几十亿的产品,说明格力的品牌影响力依然还在。

写在最后

总的来说,美的和格力都是家电行业的大企业,两者竞争肯定还在持续进行当中。

短期的超越不一定能够维持,毕竟有时候,精于一行也有好处,格力在空调行业这么多年,有基础也有实力。

虽然格力的营收比美的要低不少,但是在净利润方面差距却并不大,说明可能格力的空调利润或者单价要比美的要高。

当然美的也有实力与格力竞争,毕竟强者恒强,再往后,是美的持续逆袭格力坐稳空调巨头的地位,还是被格力再次反超?咱们拭目以待!

对此你有什么看法?欢迎留言讨论。

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