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内衣维密时代过去了!无尺码内衣最新流行,2千亿市场偏爱新品牌?

发布时间:2021-06-11 00:29:37 【股市财经】 0次阅读

摘要内衣上个月底,内衣第一品牌爱慕股份登陆A股,暴涨又暴跌,令鸭老师摸不着头脑。于是鸭老师顺手搜了一下女性内衣这门生意,嘿,可太热闹了。一边是内外、蕉内、Ubr

内衣维密时代过去了!无尺码内衣最新流行,2千亿市场偏爱新品牌?图

上个月底,内衣第一品牌爱慕股份登陆A股,暴涨又暴跌,令鸭老师摸不着头脑。

于是鸭老师顺手搜了一下女性内衣这门生意,嘿,可太热闹了。

一边是内外、蕉内、Ubras等新锐内衣品牌,走电商路线,主打无钢圈、无尺码的舒适内衣,另一边是以爱慕、曼妮芬、都市丽人为代表的老品牌不断求变,试图拉近与年轻人的距离。

内衣市场一直是女性自我价值和审美的一面镜子。

当“悦己”取代“悦他”,女性内衣还能是一门“性感”的生意吗?

数据显示,2012年-2019年,中国女性内衣市场零售额的复合增长率为8.26%,远高于鞋服行业的平均水平,并且预计2022年将达到1973亿元。

内衣又被称为人的“第二层皮肤”,按理说穿着舒服才是最重要的。

但过去20年,性感一直主导着内衣市场,聚拢成为女性内衣的重要功能。

但聚拢不仅谈不上舒适,甚至可能导致一些胸部疾病。

2014年以后,国内刮起女性“悦己”意识的风潮,无钢圈、无尺码等主打舒适的内衣开始挑战传统女性内衣市场。

90后女性成为无钢圈文胸的主力消费群体,占比接近五成。

什么是无尺码的内衣?通俗点说,无尺码内衣就像是松紧裤,在一定范围内,不同腰围的人都可以穿,同样的,无尺码内衣的意思就是罩杯、底围在一定范围内的女性都可以穿。

从制造商角度看,一件传统内衣的制作通常需要经过40-50道工序,从设计、打样、生产再经各个渠道卖到消费者手上,周期长、迭代慢,库存压力自然大,无尺码内衣就没有这种烦恼。

对于消费者而言,无尺码内衣选个颜色即可下单,极大地缩短了决策链,和电商销售场景简直是绝配。

2020年,双11天猫内衣销量榜前三名都是主打舒适的内衣品牌。

榜首的Ubras去年一年的天猫销售额从1.7亿元增长到了15.53亿元,同比增长超过800%!可以说是很吓人了。

无尺码内衣乘着电商的春风成为爆款,营销手段也在其中打了个辅助。

90后小花”欧阳娜娜给Ubras代言,周冬雨前脚刚代言完维密,转头就成了蕉内的品牌代言人,内外请来超模杜鹃,张含韵、孟佳、徐璐等年轻女明星也不断在社交平台推荐种草。

我国女性人均服装支出中,仅有不到10%用于内衣,但在发达国家,比如法国,这一比例是20%,英国是16%,美国是13%。

我国女性内衣穿戴适龄阶段的14-65岁女性人口约有5亿。

可以想象,这个市场蛋糕很大,但巨头却不多。

我国女性内衣品牌有超过3000个,但90%以上的品牌销售规模在1亿元以下。

爱慕股份招股书显示,女性内衣品牌前五名的市场占有率均不超过10%。

从维密到无尺码内衣,从到性感时尚,到自我表达,围绕这块小小布料的战争从未停止。

鸭老师觉得,内衣,这个和女性关系最为亲密的品类,注定不再是一门关于“性感”的生意,满足女性多元、个性化的需求,才是长久之计。

股市指数行情:上证指数 3591.40 +0.32% 深证成指 14718.40 +0.01% 恒生指数 28742.63 -0.13% 道琼斯 34649.68 +0.14% 纳斯达克 13961.27 +0.26%,财经股市大盘新闻资讯维密时代过去了!无尺码内衣最新流行,2千亿市场偏爱新品牌?内衣。

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