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奶粉打疫苗六个月内不能怀孕、奶粉卖不动?飞鹤新“智商税”来了

发布时间:2021-06-11 01:09:51 【股市财经】 0次阅读

摘要奶粉正所谓:事出反常必有妖!当下无疑是属于飞鹤最好的时代。前不久,我国宣布实施三孩生育政策,直接引爆了孕婴童市场,尤其是奶粉行业。而作为国内奶粉行业的代表企

奶粉打疫苗六个月内不能怀孕、奶粉卖不动?飞鹤新“智商税”来了图

正所谓:事出反常必有妖!

当下无疑是属于飞鹤最好的时代。

前不久,我国宣布实施三孩生育政策,直接引爆了孕婴童市场,尤其是奶粉行业。

而作为国内奶粉行业的代表企业,飞鹤成为“三胎概念”的直接受益者,市场完全看好其未来的发展空间。

除此以外,最新数据显示,今年一季度飞鹤婴幼儿奶粉的市场占有率为18.5%,5月份这一数字更是达到了19%。

政策端重磅利好落地,业务端又传来喜讯,飞鹤这是真的要“展翅高飞”了。

不曾想,飞鹤董事长冷友斌却自泼一盆冷水,他说打疫苗将造成奶粉销量断崖式下跌。

话音刚落,飞鹤的股价就大跌了8%。

最好的时代下,冷友斌却“自残”飞鹤,这是什么操作?

打疫苗不影响卖奶粉

6月8日,飞鹤董事长冷友斌,在2021年亚布力中国企业家论坛活动中表示,“今年出生率有可能会有‘断崖式的下跌’,年轻父母担忧疫苗对胎儿的影响,有可能6个月之内不会再去怀孕。

因此,明后年会对飞鹤和行业形成非常大的挑战。

此言论一出,不仅让飞鹤股价大跌,更是“殃及”同行,澳优下跌3.11%,现代牧业下跌了4.8%。

那么,冷友斌的此番言论是否有科学根据?

国家卫健委曾发布《新冠病毒疫苗接种技术指南》以及最新版新冠病毒疫苗接种问答,与此同时北京市疾控中心也推出了《北京市新冠病毒疫苗接种新版问答》,“问答”中给出了明确说法:对于有备孕计划的女性,不必仅因接种新冠病毒疫苗而延迟怀孕计划。

也就是说,接种疫苗对人口出生率的影响并无直接关系,那就更无从谈起影响婴幼儿奶粉销量了。

不过,话又说回来,此次国内大规模接种疫苗,一定会有部分适龄男女出于安全方面的考量,延迟怀孕计划。

但是,我们可以注意到,我国人口出生率低的趋势已经持续多年。

数据显示,2018-2020年,我国出生人口增速分别为-3%、-6%、-15%,下滑趋势明显。

但是在同一时间,飞鹤的营收增速分别达77%,32%和35%。

也就是说,人口出生率低并没有造成飞鹤卖不动奶粉了。

所以说,冷友斌此番言论,有点“侮辱”我们的智商了。

先“抑”后“扬”,布局全生命周期

那么,冷友斌此番“自残”发言,究竟是图什么呢?

冷友斌紧接着说,将奶粉从食品性往功能性让渡,“会做不同年龄段、不同人群、不同体质的功能性奶粉”,从而与其他品牌进行差异化竞争。

也就是说,飞鹤要将原本0-3岁的婴幼儿消费者群体,扩大到3到6岁,6岁到7岁,从7岁做到100岁,涵盖全生命周期。

更直白一点,飞鹤打算把国人的“生老病死”全部纳入其业务范围内。

有想法!

或许飞鹤早有准备。

飞鹤曾在2020年年报中透露,公司计划实现2023年销售350亿元、2024至2028年实现集团销售额15%的复合年增长率的两大目标。

计划很宏大,但只靠婴幼儿奶粉显然不行。

虽然靠着高端婴幼儿奶粉带来的超高利润,飞鹤近些年来发展异常迅猛。

但我国的人口红利终究在消退,新生儿的出生不断下滑,飞鹤肯定不能只靠婴幼儿奶粉冲业绩。

据了解,飞鹤旗下产品除婴幼儿奶粉之外,还其他乳制品和保健品,但二者体量较小,去年占总营收不过5%。

但是,“小”同时也意味着成长空间巨大。

随着我国人口老龄化加剧,人口结构的调整加深,越早在这方面布局,越能吃到更多的政策红利。

飞鹤显然有这种打算,先“抑”一波婴幼儿市场的行情,后“扬”一波全生命周期布局的必要性,直接印证了其眼光和远见。

只是给整个行业泼冷水,略显不合适。

新“智商税”收割

那么,飞鹤要在包括成人奶粉、液态奶、米粉辅食等其他乳制品以及保健品两个业务板块发力,走得还是高端路线。

据了解,二者去年毛利率分别为38.5%和47.6%,仍属于高毛利商品。

近年来,飞鹤一直走高端高价路线,连冷友斌都亲口说过,“折成公斤价,飞鹤的产品全世界最贵”。

高价就意味着高毛利。

2020年年报显示,飞鹤全年实现营收185.93亿元,毛利率竟然高达72.5%,直追五粮液84.9%的毛利率了。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼就曾“炮轰”当前市面上的有机奶粉产品“低质高价”,超400元的价格,大多采用的却只是基础配方,“高价并没有带来高质量”。

刘森淼针对的对象,很有可能就是飞鹤。

也难怪飞鹤被喷,年报显示,2020年飞鹤的研发投入只有2.65亿元,占185.93亿元的营收比例只有不到1.5%。

如此低的研发投入,怎么生产出来的高端奶粉?

靠营销!

年报显示,2020年飞鹤销售及经销开支高达52.63亿元,是研发成本的近20倍。

尤其在广告营销方面,飞鹤先是花巨额代言费,请来了国际影星章子怡做代言,又在去年请来了功夫巨星吴京代言其有机奶粉,目的就是为了打造飞鹤的高端形象。

归根结底,飞鹤这是完全抓住了中国家长的消费心理。

面对相关知识的缺失,中国家长将心中放心奶粉简单定义为:第一,贵的;第二,知名度高的、大家都在用的。

也正因为此,“高价=高端=安全”就成为了国内奶粉的消费公式,“更适合中国宝宝体质”的奶粉也就成了最贵奶粉。

可就连乳业专家都说了,市面上奶粉的成本价几十块钱,有机奶粉贵点也就一百元左右。

而飞鹤的奶粉居然能卖到全世界最贵,高毛利到手后再去砸重金做广告,打造高端定位,而“买单”的居然还是中国家长。

这简直是收割“智商税”了。

如今,飞鹤又要在乳制品和保健品两个业务板块发力,还是要走高端路线。

摆明了,这是另一波“智商税”来袭。

股市指数行情:上证指数 3591.40 +0.32% 深证成指 14718.40 +0.01% 恒生指数 28742.63 -0.13% 道琼斯 34649.68 +0.14% 纳斯达克 13961.27 +0.26%,财经股市大盘新闻资讯打疫苗六个月内不能怀孕、奶粉卖不动?飞鹤新“智商税”来了奶粉。

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