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沃尔玛沃尔玛大败退!一年狂捞687亿的国际巨头,是怎么被碾压击溃的?

发布时间:2021-06-11 03:14:56 【股市财经】 0次阅读

摘要沃尔玛被立案!被调查!沃尔玛,摊上大事了!不久前,沃尔玛传出了“修改啤酒生产日期”的丑闻。根据深圳群众举报,沃尔玛一款陶宛卡纳皮里臻选啤酒的生产日期出现了被涂

沃尔玛沃尔玛大败退!一年狂捞687亿的国际巨头,是怎么被碾压击溃的?图

被立案!被调查!沃尔玛,摊上大事了!

不久前,沃尔玛传出了“修改啤酒生产日期”的丑闻。

根据深圳群众举报,沃尔玛一款陶宛卡纳皮里臻选啤酒的生产日期出现了被涂抹掉并重印的痕迹,而且前后日期相差五月之久,因此怀疑沃尔玛销售过期产品。

这事一经曝出,立马引发了舆论的轩然大波——“这么大的超市居然都敢干这事儿,犯罪成本太低了吗?”

听到群众们的呼声,深圳市市场监督管理局马上对沃尔玛中国立案调查。

但直到被立案六天后,沃尔玛中国才发布了一则“道歉声明”,而且其道歉中,竟然将责任推给了生产厂商,没有从自身查找原因,其傲慢可见一斑。

沃尔玛这样的骚操作,已经不是一件两件了,“品控”问题可谓是劣迹斑斑。

天眼查显示,沃尔玛投资有限公司2013年至今已有15起行政处罚,内容涉及食品违法行为、侵害消费者权益行为、保健食品违法行为等。

2011年初,沃尔玛曾陷入“价签风波”,部分门店销售的商品出现价签与结算价不符的情况。

因这事收到罚单后半个月,沃尔玛又被曝出将过期袋装板鸭当做原材料进行&34二次加工&34兜售给消费者,被工商执法人员当场查处。

2014年8月,深圳沃尔玛某门店的一名资深员工曝光了其偷拍的食品加工内幕视频,内容包括使用的油半个月、一个月以上才更换,以及用过期长虫大米制作快餐销售等。

随后,包括举报人在内的4名员工被沃尔玛以“严重违反公司规章制度,同时给公司造成重大损害”为由解聘。

2019年11月,沃尔玛一月之内被三个地方点名,分别是贵州某店肘花菌落总数项目不合格,云南某分店被查出活黑鱼氧氟沙星不符合食品安全国家标准规定,广东查出其生产的3款床上用品不合格。

.......

有一个细节值得注意,此前当重庆门店发生问题之后,当时一名监管人员曾对外表示,沃尔玛在接受执法部门调查时仍然态度傲慢、排斥合作。

总而言之,接连不断的骚操作,引发了大家伙的质疑——沃尔玛还是国际大品牌呢,难道真是“店大好欺客”?

01

沃尔玛大败退

不过,沃尔玛也正在为自己的傲慢付出代价,中国的消费者越来越不待见沃尔玛了。

全国各地都出现了沃尔玛不断关店的情况。

据统计,从2016年—2019年,沃尔玛分别关闭大卖场13家、24家、21家、16家,再加上沃尔玛上半年关闭的6家店,目前4年多已经关店达到了80家。

今年4到5月,两个月不到,接连关闭了广州、南昌、湖州、商丘等多地的门店。

据报道,沃尔玛北京知春路的老店于2020年8月关店时,物业保安当时曾对外告知原因为“付不起租金”。

这么大的一个公司,怎么就没钱了?

从沃尔玛的财报上,我们或许可以找到答案,近年来他的业绩可谓是江河日下、步步衰微。

早在2011年,沃尔玛中国区亏损已达1.17亿美元;自2014年开始,沃尔玛中国区的营收增速就再也没有超过两位数。

2019财年、2020财年,沃尔玛中国的净销售额分别为107.02亿美元、106.71亿美元,也处于下滑的状态。

或许是因为扛不住这么大的业绩滑坡,从2012年开始,沃尔玛中国8年内就换了5位CEO,平均每任CEO的在职时间都是两年。

无论如何,曾经的零售商老大沃尔玛,正在失去其绝对龙头的地位。

根据凯度消费指数公布的数据,早在2016年,其中国市场份额第一的位置,已经被大润发背后公司高鑫零售取代。

那么,我们不禁要问了,沃尔玛究竟是怎么了?

02

沃尔玛的饭碗被谁抢了?

沃尔玛一步步走下神坛,不仅是出于自己的傲慢,更是由于时代的冲击,这使它失去了最赖以维生的核心优势。

提起沃尔玛,大家想到最大的优点就是——“性价比”,能以超级优惠的价格,买到多而全的商品。

这得益于沃尔玛强劲的供应链优势,虽然是个跨国巨头,但是却能通过坚持本地采购来降低成本,其销售的产品中,本地产品超过95%,这样一来就能大大降低采购成本。

而且凭借其巨头地位,几乎所有的商家都愿意给予沃尔玛最低价格的商品,它的拿货价格甚至要比一些品牌的总经销都要低。

然而,在这个瞬息万变的商业社会,没有一种竞争力是永恒的。

随着移动互联网的发展,电商以摧枯拉朽之势对传统实体店形成了冲击,你再便宜,能便宜的过9.9牛仔裤包邮的某宝吗?再加上电商物流体系越来越完善,配送速度越来越快,即使是生鲜这类商品也能很快送达,可以说沃尔玛的优势正从各个维度被击破。

一边是价格优势被击垮、销售量的日渐萎靡,另一边却是自身成本的不断提升。

因为当沃尔玛在上世纪刚刚进入中国市场时,头顶巨头光环的它,能以非常优惠的价格拿到地段好的大场地,但随着国内房价的火箭式上涨,沃尔玛的租金也持续上涨。

赚钱越来越少,开支越来越大,这让傲慢的巨头也有了差钱的尴尬,放松产品质量的要求、出现各种品控问题也就并不意外了。

03

一次次想自救、一次次被碾压

当然,作为一个巨头,沃尔玛也不愿意眼睁睁看着自己的江山被夺,这些年来不断地尝试种种自救转型方案,但往往是转一场、凉一场。

面对电商的挑战,沃尔玛也奋起反抗,自己做起了电商,不过可惜一直是“雷声大、雨点小”。

2010年,沃尔玛中国旗下的山姆会员商店在中国推出网上购物服务,并开启了“买买买”模式,收购了家居电商、鞋类电商、户外品电商等各类电商公司,8年间近20家。

但可惜却是收效甚微,2019财年沃尔玛美国的总销售额为3316.66亿美元,其中与电子商务相关的销售额占比仅为4.73%。

抢不过电商的生意,那就去抢小区门口夫妻店们的生意吧!沃尔玛后来又重点猛攻社区店,开在小区、学校周边,目标顾客为日常家庭消费群体。

2018年在深圳宝安区开了第一家门店;2019年表示社区店已经看到盈利前景,即将向全国其他区域快速复制。

但谁曾想,2020年一场疫情,社区团购风口乍现,大量资本的涌入导致一些原本适合沃尔玛开店的位置被前置仓占领,开店成本抬高,社区店不再成为一个良性的商业模式,沃尔玛开始放弃这块业务。

2020年8月沃尔玛中国社区店及零售批发业务负责人文宇斌离职,2020年10月30日起“沃尔玛社区店”微信公众号也就再没更新过任何内容。

沃尔玛当然不甘心自己的地盘被抢,也做起了社区团购。

2020年10月,沃尔玛发布了社区团长招募令,并号称要从现有的员工中,开发出近10000多名的团长开拓新业务。

沃尔玛觉得自己有门店、有供应链,做起社区团购来岂不是降维打击?

但可惜的是,沃尔玛一是入局晚了,二是面对携着巨资进场、能够大打补贴战的互联网巨头们,自己却成了被打击的对象。

据多位网友表示,沃尔玛上的商品要比X买菜、X优选上要贵上一截,所以至今它的发展情况也很不乐观。

04

沃尔玛已经无牌可打

如此看来,沃尔玛手上只有一张牌,那就是山姆会员店了。

相比于主打“便宜”的沃尔玛,山姆店剑走偏锋,走起了高端路线。

山姆定位于中产阶级且只允许会员入场消费,对产品的选择标准是“优中选优”,不少产品是独家供货,装潢也十分美观,门店外还要配套大型停车场,当然,产品价格也较为昂贵。

这种路线恰恰迎合了当下的“消费升级”优势,今年2月,沃尔玛发布的财报中特别提到,山姆会员商店销售强劲带动了中国业务,被寄托以拯救中国市场的希望。

理想很丰满、现实很骨感。

山姆店这种中高端路线现在毕竟还很小众,发展起来很是缓慢,目前在中国仅开出了31家门店,成长速度远远无法弥补大卖场的生意衰落速度。

雪上加霜,山姆也面临了各种竞争对手的包抄重围。

国外巨头有Costco,在上海、苏州、杭州、深圳、广州等多个城市落子,扩张很是迅猛;国外有盒马等玩家,背靠阿里大树,放出了“超越Costco”“会员店老大一定是中国企业”的豪言。

一位沃尔玛人士如此说道:以前不知道谁是山姆的对手,现在觉得谁都有可能是山姆的对手。

这些年来,“教会徒弟、饿死师傅“的故事在中国屡屡上演,沃尔玛、家乐福、乐天这些曾经风光无限的国际零售巨头,如今却是一个个地兵败中国。

2018年12月,法国零售商欧尚的中国业务被大润发接管;2020年4月,麦德龙中国卖身物美,后者拿拿下其80%的股权;2019年6月,家乐福将中国业务卖给苏宁易购,此外还有买得、乐天等品牌,它们要么撤出中国,要么宣布在华业务被收购。

这些老牌企业们,曾经以“颠覆者”的姿态杀入中国,成为行业呼风唤雨的老大、国内企业的学习标杆,却因为沉醉于成功的经验而裹足不前,最终在时代变化中掉队,被中国企业们纷纷反超,颠覆者,却被别人所颠覆。

股市指数行情:上证指数 3591.40 +0.32% 深证成指 14718.40 +0.01% 恒生指数 28742.63 -0.13% 道琼斯 34649.68 +0.14% 纳斯达克 13961.27 +0.26%,财经股市大盘新闻资讯沃尔玛大败退!一年狂捞687亿的国际巨头,是怎么被碾压击溃的?沃尔玛。

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